上周五的晚上时分，我跟几位朋友于广州塔下方的居酒屋进行小范围聚会。窗外寒意逐渐浓重起来，朋友李炜身着一件横滨水手的队服外套匆忙赶来，脸上尽显疲惫但却掩盖不住兴奋之情说道：“刚刚开完会议，我们俱乐部下赛季的营销方案最终敲定了。”。
身为横滨水手足球俱乐部中国区市场负责人，32岁的其名为李炜，已然为这一方案忙碌了快半年，这个方案不是别的，正是他负责的，而他所负责的内容可不简单，不光是球队在中国市场的品牌开展推广工作，还得去应对新媒体时代球迷内容需求发生的巨大改变，这种改变可不是一般的变化，而是巨变 。
横滨水手如何应对新媒体时代的挑战？
李炜轻抿了一口清酒，缓缓地把他的困境讲述出来。去年赛季结束之际，俱乐部高层给他下达了硬性指标，那就是在新赛季使得横滨水手在中国社交平台的粉丝数量增长百分之五十，互动量提高百分之百 。
他感慨的时候说道，年轻球迷已无法被传统比赛战报以及球员专访所满足了，不过，当下球迷所需要的是即时性、深度，连同是互动性。所以，我们的内容模式必然要进行彻底变革 。
横滨水手如何打造实时快讯型内容？
李炜所在的团队，一开始就进行了极轻易明白的做法尝试，那便是实时快讯。只要球队出现进球相关情形、球队执行换人动作，还有处于比赛最为关键的时刻之际，他们都会在微博平台以及抖音平台同时推送简要的讯息。
“然而没过多久我们就察觉到了问题所在，”李炜回忆着，“仅仅只是单纯地进行比分更新显得太过冷冰冰，缺少情感方面的关联。切实的实时快讯应当要让球迷就算不在比赛的现场，也能够体会到比赛所蕴含的那种节奏。”。
首先，他的团队着手增添现场一类元素，其中涵盖球迷发出的那种欢呼声，还有教练身处场边进行的指挥动作形态，以及球员庆祝之时的特写画面。而后，正是这些细节使得快讯呈现出鲜活的状态。
赛事实录型内容如何增强球迷体验？
李炜所属团队推出了具备“赛事实录型”这一特性的相关内容，借助多角度视频去还原比赛当中的关键时刻，他们精心制作了球员以自身视角呈现的进球片段，使得球迷好似就身处球场之上。
“那些在全运会报道里打动人的瞬间，被我们借鉴了，”李炜讲，“如同刘虹在20年竞走生涯里的坚守，马龙在多年之后最终圆了全运会的梦的坚持，这些故事使得体育超越了胜负。”。
记载着横滨水手队这名叫井上健太的后卫，于一次重伤之后重新返回赛场相关经历的故事，由团队制作成了纪录片，此纪录片在发布24小时的时间范围之内，其播放量冲破了200万 。
深度解读型内容如何提升专业价值？
李炜察觉到，切实留住球迷的乃是内容的思想深度，他们着手推出战术解析，并且推出球员成长史，还推出青训体系介绍。
和不能依靠人工智能去辨别毒蘑菇是同样的道理哦，观看欣赏理解足球同样不可以仅仅着眼于表面的情况呢。我们要让球迷去了解并懂得看阵型布局，去解读战术安排，进而明白每一次传球行为背后所蕴含以及传达出的运动员的思考呀。
团队采用了气候变化科普的那种方式，去阐释短期成绩出现波动跟俱乐部长期建设二者之间的关系。“如同地球不会由于几次出现降温情况就进入到冰河时期一样，球队也不会因为经历几场失败就从此一蹶不振。真正明白的球迷是懂得去看发展趋势的。”。
粉丝互动型内容如何leyu.com建立情感连接？
极为让李炜感到得意的是，他们所精心打造出来的互动体系，球队专门设立了“球迷开放日”，从而使得粉丝得以借助视频会议这种方式，能够直接与球员展开交流 。
好比易梦玲运用“AI的”去回应绯闻从而引发热议那般，我们同样学会了借由轻松之方式去处理严肃之内容。当球员转会谣言冒出来的时候，我们并非正式予以否认，而是让球员借助幽默视频去间接进行回应，结果效果好得出奇。
横滨水手内容策略转型的效果如何？
经过三个月的时间，李炜所采用的策略开始初步显现出效果，横滨水手中文社交平台的粉丝数量增长了65%，这一增长幅度超过了预先设定的目标。视频内容的互动量增长至原来的150%，最令他感到惊喜的是，中国区会员的销量相较于去年同期增长了30%。
上周，在对阵川崎前锋的那场德比战中，我们实现了多维度内容涵盖，达成了一项纪录，其中，实时快讯抵达的用户数量达到了200万，赛事实录视频的播放量突破了500万，战术解析文章被收藏的次数为5万次。
横滨水手内容创新的核心是什么？
李炜觉得，体育内容创新关键之处不复杂，那就是，不应把球迷当作受众，而是当成朋友 。
如同小雪节气降临，各个不同地区迎接初雪的方式各具特色，我们所做的内容铁定也要因地制宜，针对东北地区球迷所做的内容着重秉持热血拼搏，而给予广东地区球迷的内容则偏向于技术美感 。
今晚，因小雪节气来临之际，横滨水手推行了“冬日应援”计划，该计划把俱乐部传统跟当地文化精巧融合 。
横滨水手的未来内容规划是什么？
将要分别的时候，李伟说出了他接下来的打算，那就是引进VR技术，从而能够让中国的球迷以虚拟的方式去感受日产体育场的比赛当日的情景 。
有无终点的并非内容，而是以持续进化呈现，恰似全运会里的老将们，虽功成名就却依旧坚守拼搏，究其实质源于对事业满怀热爱，我们从事内容创作，同样需这份热爱。
挨在居酒屋门道那儿，李伟瞅着手机里头球迷的贴心留言，面带笑意讲：“获球迷之心的方可获天下，内容便是我们连通球迷的桥梁。”。
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